La Open Web y la IA, las grandes protagonistas en las campañas de Retail Marketing esta Navidad

El e-commerce sigue al alza y, según Insider Intelligence, se proyecta que alcance un 24% de las ventas globales en 2026. Para el sector retail, este crecimiento representa una gran oportunidad y también un reto: adaptarse a las nuevas expectativas de los consumidores digitales. Outbrain identifica dos pilares fundamentales para triunfar esta Navidad en retail:

En un ecosistema digital cada vez más fragmentado, los retailers se enfrentan al desafío de encontrar los canales que realmente resuenen con sus consumidores. La Open Web brinda a las marcas la oportunidad de llegar a audiencias de alta calidad en espacios fuera de los walled gardens. La Guía Retail 2024 de Outbrain revela que 4 de cada 5 anunciantes, agencias y editores prefieren la Open Web por su efectividad para llegar y conectar con audiencias valiosas.

Este espacio no solo atrae a las marcas; también es el favorito de los consumidores, que pasan un 59% de su tiempo en línea en la Open Web. Este cambio en las preferencias ha impulsado un aumento notable en la inversión publicitaria, superando el 50% por primera vez desde 2014.

Para Rafa Amieva, General Manager de Outbrain España y Portugal, esta tendencia es clara: “Cada vez más usuarios y marcas están apostando por la Open Web no sólo por su privacidad, sino también porque ofrece resultados claros y medibles. Es especialmente eficaz para maximizar el alcance incremental y las métricas de atención, que son esenciales para el buen desarrollo de una marca. La Open Web ayuda a los retailers a conectar con sus consumidores en cada etapa del funnel, desde el descubrimiento hasta la conversión.”

La demanda de experiencias personalizadas sigue creciendo, y la inteligencia artificial se ha convertido en la gran aliada del marketing moderno. En este sector, la IA permite optimizar campañas en tiempo real, ajustar las pujas y ofrecer mensajes verdaderamente relevantes. Además, en un contexto donde la privacidad es cada vez más importante, la IA permite segmentar de forma precisa utilizando datos contextuales y first party. Combinada con la Open Web, esta tecnología permite a las marcas conectar con audiencias clave en el momento justo, evitando los métodos de tracking invasivos y mejorando la resonancia de los anuncios.

En el ámbito creativo, la IA está revolucionando la producción de contenido al transformar datos de rendimiento en creatividades y mensajes adaptados a cada audiencia. Con la Open Web y la IA, las marcas pueden crear variaciones de contenido que se ajusten a los distintos formatos y segmentos, asegurando que cada anuncio cause impacto, ya sea en emplazamientos in-article o en feeds.

El 74% de los anunciantes cree que el inventario en medios de noticias fiables ofrece un ROI elevado. De cara a la temporada navideña, apostar por la Open Web y la IA será clave para destacar en un mercado cada vez más competitivo. La combinación de ambos permite a las marcas guiar a los consumidores de forma fluida, desde el descubrimiento hasta la compra.